22 settembre – 27 novembre 2011
mostra itinerante > ma:design firma il progetto grafico Molteni&C
ma:design, studio di graphic design e comunicazione con sede a Pesaro, già vincitore quest’anno dell'Honor Award 2011, il più prestigioso riconoscimento dei SEGD Design Awards, per il progetto di segnaletica museale realizzato al MAXXI di Roma, e della Menzione d’Onore 2011- Compasso d’Oro ADI, per l’immagine e la segnaletica alla mediateca eFFeMMe23BibliotecaLaFornace, di Maiolati Spontini (Ancona), rinnova la collaborazione con Molteni&C, firmando un progetto grafico innovativo nell’ambito della comunicazione aziendale.
Si tratta della mostra itinerante “Qualità in viaggio”, promosso da Molteni&C per portare letteralmente in viaggio, in un tour italiano e internazionale, le buone pratiche di Qualità dell’azienda, riassunte con il marchio QallaM (Qualità elevata alla M).
Il concept della mostra si basa su un originale contenitore mobile, ideato da Francesca Molteni e realizzato dalle maestranze Molteni&C , coordinate dal marketing manager Peter Hefti. Un baule di legno personalizzato da ma:design, contenente libri, cataloghi, fotografie, video, cartoline, lettere e prodotti, che intende riproporre in forma tridimensionale i contenuti del libro QallaM. Il racconto dei prodotti si intreccia alla storia industriale del Gruppo Molteni&C e dello spazio QallaM, luogo di rappresentazione del tema della Qualità nel polo produttivo di Giussano, 25 metri di promenade architettonica. Una scultura percorribile la cui forma è ripresa da una gamba del tavolo Diamond, progettati entrambi dalla designer Patricia Urquiola nel 2006.
È lo spazio della Qualità Molteni&C, Il cui restyling è firmato dallo studio Cerri&Associati e di cui ma:design ha curato, insieme al libro QallaM, l’intero progetto grafico.
Dopo la prima tappa estiva sulla spiaggia di Marzocca (Senigallia AN), dove la cassa è “atterrata” per la lunga notte del design “Demanio marittimo KM 278” pensata dalla rivista “Progetti AN”, “Qualità in viaggio” arriva ai Mercati di Traiano di Roma il 22 Settembre, per il MEET DESIGN in occasione dell’incontro MEET PEOPLE coordinato da Silvia Robertazzi, direttore di Casamica.
Proseguirà poi il suo viaggio in prestigiosi showroom, rinomati come punti di incontro e di ricerca per l’interior design: Icona a Vicenza (23 Settembre), Casa Amica Genesin a Padova (dal 3 al 9 Ottobre), Lolli a Bologna (13 Ottobre), Interia a Sint-Gillis-Waas - Belgio (dal 17 al 30 Ottobre), PoT ad Axel - Belgio (dal 11 al 13 Novembre), Molteni&C Dada flagship store a Londra (17 Novembre), Mobiluxor a Palermo (dal 21 al 27 Novembre).
“Qualità in viaggio” - un baule che racchiude un mondo inaspettato
Il Gruppo Molteni&C con la sua storia imprenditoriale di eccellenza nel Made in Italy, che esporta nei principali mercati mondiali, da sempre cerca il dialogo con nuovi mondi. Inoltre sostiene preziose e irripetibili abilità, collaborando con grandi designer, e investe nella ricerca e nei progetti di alta qualità, finalizzati ad intercettare i desideri contemporanei e a comprendere le domande dei consumatori e delle imprese.
A ribadire il fil rouge alta Qualità, che unisce l’evoluzione di un Gruppo fra i leader mondiali nel settore dell’arredo e la storia del design italiano, lo studio pesarese ma:design ha ideato per la cassa “Qualità in viaggio” un progetto grafico e di comunicazione che va ad integrarsi perfettamente con il resto dell’operazione QallaM.
Evoluzione naturale del libro e dello spazio QallaM, “Qualità in viaggio” è un baule verticale che racchiude un mondo inaspettato, che si presenta in maniera sorprendente, stimolando reazioni impreviste sul pubblico.
Parti di elementi d’arredo, come il basamento del tavolo Arc, l’anta della libreria Piroscafo o una sezione del tavolo Less, estrapolate dal loro contesto diventano sculture sospese, fotografie incorniciate come rubate da un comò.
Gli oggetti evocativi del mondo Molteni vengono reinterpretati in chiave iconica e attuale: la cassa principale, così come quelle più piccole che la integrano, poggiano su tappeti sagomati con il logo QallaM; la sedia di Aldo Rossi diventa un cubo, che con le sue facce fotografiche ne mostra le varie angolazioni; i progetti di arredamento realizzati per le navi da crociera si tramutano in un modellino in scala della nave stessa, sorretto da una mensola azzurra a forma di onda, facendo letteralmente “immergere il pubblico nella qualità”.
Sui suoi ripiani copie del libro QallaM, cartoline fotografiche quasi turistiche, il giornalone M&C, le “istruzioni per l’uso” della cassa Molteni&C., si possono prendere, consultare o portare via con sé, una Qualità “take away”. Una cornice digitale, che trasmette un video esplicativo del progetto, va a costituire il contributo multimediale dell’iniziativa.
Le grafiche esterne, verniciate direttamente sul legno, riprendono il linguaggio della produzione industriale come i pittogrammi, affiancandoli alle fasce texturizzate presenti nelle facciate dello spazio QallaM. Al suo interno, invece, la cassa si riveste di contemporaneità: le pareti interne sono riportano illustrazioni e fotografie evocative, tratte dal libro QallaM, che fungono da elementi di connessione tra gli oggetti ed il materiale comunicativo esposto nella mostra itinerante.
Grazie alla progettazione grafica di ma.design, pensata per moduli integrabili, il contenitore è ogni volta ampliabile a seconda delle specifiche esigenze.
Per la tappa romana a MEET PEOPLE, ai Mercati di Traiano, si è per esempio arricchita di un nuovo baule dedicato alla Qualità Dada, l’azienda del Gruppo Molteni&C che realizza mobili e sistemi per la cucina di design contemporaneo e tecnologia avanzata.
“Qualità in viaggio” è nata per raccontare storie e buone pratiche progettuali, fissando così l’esperienza settantennale di un azienda leader, l’evoluzione dei suoi processi e dei prodotti, ma anche perseguendo l’idea di Qualità che si intende intraprendere per il futuro.
Cos’è la Qualità oggi? Cosa significa pensarla, praticarla, guardarla, possederla, raccontarla?
La Qualità è reale o percepita? Sono ingranaggi, design, sostenibilità, cultura d’impresa, buone pratiche, responsabilità, materiali, ricerca, talenti, pensiero, valori, gioia? Tutto questo e molto altro. Tutto insieme.